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2023年10月市場營銷學真題

卷面總分：100分試卷年份：2023.10 是否有答案：有作答時間： 150分鐘

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試題序號

A、采購
B、銷售
C、服務
D、生產運營
E、人力資源管理

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簡述社會文化環境的內容。

電子商務領域已經習慣于對業務模式進行縮寫，其中B2C 指的

A、企業對企業
B、企業對政府
C、企業對消費者
D、政府對企業

案例：MT 公司是一家自行車制造商，原只為共享單車運營商生產MT 品牌專用自行車。近年來，銷量增長緩慢，市場成長率僅為1%,相對市場份額不到0.5。該公司為了尋求出路，進行市場調研，發現越來越多的消費者開始將綠色出行和健身聯系起來。為了抓住此市場機會，MT 公司決定開發山地自行車和公路自行車，2022年初該公司向消費者市場推出探險牌山地自行車和恒遠牌公路自行車。新產品推出后，立刻受到消費者市場的追捧，到2022年底，市場成長率超過60%,相對市場份額達到0.3。因此， MT 公司決定持續增加對這兩個品牌的投入，以期獲得更好的戰略業務成長。問：(1)運用波士頓咨詢公司模型分析 MT 公司新舊產品分別屬于何種戰略業務單位。(6分)(2)結合案例分析 MT 公司推出新產品所采取的成長戰略。(3分)(3)結合案例分析MT 公司對新舊產品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

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